Tourism Australia invita il mondo a vivere la Philausophy Australiana

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Il carattere distintivo dell’Australia e degli Australiani viene celebrato in una nuova cam-pagna, presentata oggi da Tourism Australia, che invita il mondo a sperimentare in prima persona lo stile di vita e il carattere Down Under. Stakeholders e opinion leader di settore sono stati invitati ad un’anteprima speciale della nuova campagna globale triennale, “Come Live our Philausophy” che dà risalto ad uno dei più grandi beni dell’Australia: le persone e le loro personalità. Un gioco di parole deliberatamente australiano, Philausophy mira a catturare la filosofia degli australiani e il loro approccio informale alla vita, un aspetto che, secondo ricerche di mercato, attrae molto i turisti. Simon Birmingham, Ministro Federale del Turismo, ha dichiarato che la strategia della campagna globale di Tourism Australia prevede un investimento di 38 milioni di dollari che verranno distribuiti nei 15 mercati chiave nei prossimi tre anni per attirare più turisti in-ternazionali in Australia. “L’industria del turismo vale 143 miliardi di dollari ed è una parte così vitale della nostra economia che per far crescere ulteriormente il settore e creare più posti di lavoro, dob-biamo trovare nuovi modi per promuovere l’Australia e differenziarci”, ha affermato il Mi-nistro Birmingham.  “In un mercato globale così competitivo, la promozione della destinazione è più difficile che mai. Dobbiamo distinguerci dalla massa e presentare le nostre unicità che ci distin-guono dai nostri concorrenti”.  “Philausophy mira a farlo non solo incoraggiando le persone a prenotare un volo per l’Au-stralia e visitare le nostre incredibili destinazioni, ma fare un ulteriore passo avanti im-mergendosi nello stile di vita australiano.” “Al centro della campagna c’è il concetto di Philausophy che offre ai viaggiatori di tutto il mondo un assaggio di ciò che rende l’Australia una destinazione così speciale, mettendo in luce le persone, lo stile di vita e la personalità che rendono le esperienze australiane così “memorabili.” Le campagne marketing di Tourism Australia hanno prodotto ottimi risultati nel corso degli anni nel promuovere i punti di forza del paese, dai nostri spettacolari ambienti costieri alla nostra fauna e flora uniche e al nostro cibo e vino di qualità ormai riconosciute a livel-lo mondiale.” “Siamo certi che la natura unica dell’Australia unita allo spirito accogliente e informale che ci contraddistingue come australiani sia una combinazione straordinaria su cui poggia-re in modo solido una nuova piattaforma promozionale per il futuro”. Una serie di nuovi asset creativi è stata sviluppata per la campagna Philausophy, tra cui oltre 5.000 nuove immagini scattate in ogni stato e territorio, una serie di video specifici, contenuti social su misura, un aggiornamento di australia.com e australia.cn e un libro contenente prospettive ed esperienze personali di alcuni celebri personaggi che illustrano lo stile di vita  il carattere unico degli australiani.

Phillipa Harrison, Managing Director di Tourism Australia, ha sottolineato che “Philausophymette in evidenza uno dei più grandi beni dell’Australia, un valore che sappiamo i viaggia-tori da tutto il mondo sperimenteranno in prima persona: i suoi abitanti”. “Sappiamo dalle nostre ricerche che il 70% dei viaggiatori internazionali crede che gli au-straliani abbiano una prospettiva diversa sulla vita, Il 79% ritiene che il popolo australiano sia una parte importante dello stile di vita australiano, e l’82% vorrebbe viaggiare in Au-stralia per sperimentare il nostro stile di vita “, ha affermato Harrison. “Il carattere e lo stile di vita australiani sono stati a lungo intrecciati con il nostro linguag-gio di marketing. Il viaggio è iniziato con Paul Hogan e Come Say G’Day. In tempi più re-centi, Chris Hemsworth, il nostro ambasciatore globale, è stato parte integrante nel rap-presentare il personaggio australiano per il nostro pubblico. Anche Dundee si basava sulla tendenza a scoprire la nostra personalità. Promuovere la nostra gente e il suo carattere è al centro del nostro programma Friends of Australia. La nostra nuova campagna continuerà a basarsi su questa narrazione invitando il mondo a venire a vivere la nostra Philausophy.  La Philausophy nasce e si sviluppa a partire dal nostro settore, perché chi meglio degli operatori turistici, a stretto contatto con i turisti tutti i giorni, può parlare e essere pro-motore dello stile di vita australiano? Non solo saranno al centro della campagna, ma sa-ranno fondamentali per garantirne il successo continuando a essere il volto dell’offerta turistica del nostro paese.Parlando del suo coinvolgimento nella nuova campagna, l’attore australiano e Global Am-bassador di Tourism Australia, Chris Hemsworth ha affermato che gli australiani hanno qualcosa di veramente speciale da offrire al mondo.  “Dire che gli australiani siano rilassati, estroversi e hanno un grande senso dell’umorismo significherebbe sia confermare un cliché sia ammettere una verità assoluta. Un incredibile senso di avventura e una innata tendenza a godersi la vita sono davvero nel nostro DNA”, ha dichiarato Chris Hemsworth.In Europa la campagna verrà tradotta e adattata in Italia, Germania e Francia.

a cura della redazione